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THE NEW
RENAISSANCE.

Committente: THE NEW RENAISSANCE – Investimento immobiliare
Nome Progetto: Il rinascimento in fiera
Categoria: CORPORATE&BRAND, ADV, WEB

IL PROGETTO.

Un proprietario di importanti terreni in Ucraina ci ha contattati con un obiettivo ben preciso: pianificare una comunicazione che potesse convincere gli investitori immobiliari ad acquistare i suoi lotti. Il target degli investitori non è mai un pubblico semplice con cui interfacciarsi: è necessario adottare un linguaggio tecnico e professionale ma allo stesso tempo bisogna coinvolgerlo attraverso un mix equilibrato di creatività e pragmaticità.

Abbiamo, per questo, deciso di promuovere una tematica che facesse da filo conduttore di tutte le attività implementate per il MIPIM di Cannes: il nuovo Rinascimento. Questo argomento ci è apparso in linea con quello che era il nucleo centrale dei progetti, ovvero la riqualificazione di aree precedentemente adibite all’uso industriale.

Si è trattato, infatti, di rendere tangibile l’idea della nuova rinascita di quelle che saranno le terre del futuro, capaci di rispondere alle richieste della crescente domanda residenziale.

La comunicazione è stata orientata a mettere in luce la lungimiranza, la perspicacia e l’audacia che gli investitori avrebbero dimostrato intraprendendo questo tipo di progetto.

Si è lavorato nella creazione di un parallelismo tra i nobili rinascimentali ed i moderni investitori: entrambe le figure sono promotrici di rinnovamento culturale e, soprattutto, economico. Tale confronto ci ha permesso di rispondere a due diversi obiettivi. Da una parte si è sottolineata l’importanza di cogliere oggi gli indizi della nuova rinascita, per essere i primi a fruire della futura prosperità e floridezza offerta dai progetti. Dall’altra l’investitore è stato posto in posizione di rilievo, in quanto sono state messe in luce la sua intelligenza, la sua capacità di valutazione e la sua abilità professionale.

Per rendere tangibile tale concetto abbiamo realizzato il company profile ispirandoci, sia per il copy che per il design, all’arte rinascimentale le cui forme e linee hanno rappresentato il pattern perfetto per la copertina.

Al suo interno, la monografia si è arricchita di dettagli e di foto dal sapore cinquecentesco: una donna vestita con gli abiti del tempo è stata l’immagine rappresentativa di questo nostro progetto.

È stata, infatti, utilizzata anche nell’advertising offline per rafforzare la coerenza visiva di tutto il materiale. Lo stile selezionato è stato poi mantenuto anche in fase di definizione degli allestimenti degli stand. In questo caso, infatti, è stato organizzato lo spazio in modo da ricreare l’atmosfera tipica del salotto in stile italiano, al fine di rendere accogliente e comoda la conversazione.

Per rendere più confortevole la permanenza all’interno di tale luogo è stato anche allestito un banchetto con prodotti tipici della tradizione culinaria italiana. La coerenza degli stimoli e la sinergia creatasi tra tutti questi strumenti ha consentito di immergere il target all’interno di un’atmosfera dal sapore italiano, valorizzata da quella ricchezza ed eleganza tipiche del nostro magnifico Rinascimento.

A queste attività offline, è stata associata anche la comunicazione all’interno del mondo online. Abbiamo, infatti, progettato e sviluppato un sito web contenete tutte le informazioni tecniche relative ai progetti di investimento. Sul sito sono state implementate delle campagne di sponsorizzazione attraverso il servizio di Google adwords.

I progetti, attraverso la nostra comunicazione, hanno arricchito il loro valore percepito forgiandosi di quegli attributi che hanno reso celebre il nostro passato artistico. È l’idea della rinascita ad aver conferito nuova luce e fascino ai progetti immobiliari, sintetizzando alla perfezione i concept che ne sono alla base.

01 LOGO

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03 STAND E FIERA

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05 ADV ONLINE

Avviamo campagne di sponsorizzazione online.

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