Brand Identity: in missione per conto del brand | Baobab
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In missione per conto del marketing🎶🕶️

Sei mai stata “in missione per conto di Dio”? “The Blues Brothers” non è solo un film leggendario composto da scene musicali iconiche, ma un esempio perfetto di come costruire un brand riconoscibile: cappello nero, occhiali scuri, giacca e cravatta. Il marketing è anche questo: lasciare un’impronta visiva indelebile.

22 Gen , 2025 Brand Identity, Copy & Social, Strategia

In missione per conto del marketing🎶🕶️

Vi ricordate The Blues Brothers?

Jake e Elwood, sempre con i loro completi neri e gli occhiali da sole, in missione per conto di Dio.

Ora, immaginate che ogni azienda sia proprio come i Blues Brothers: in missione, ma questa volta “per conto del brand”. Il branding è esattamente questo: una missione quasi sacra, dove la sopravvivenza sul mercato dipende da quanto bene si riesca a portarla a termine. Nel film, Jake ed Elwood affrontano sfide impossibili, ma la loro immagine, la loro musica e soprattutto la loro identità li rendono inconfondibili e iconici. Ed è esattamente questo che un brand fa per un’azienda: la rende riconoscibile, la distingue dalla concorrenza e, se tutto funziona a dovere, crea una schiera di fan devoti, pronti a seguirla ovunque vada.

Ma come si costruisce questa identità? Come si passa dall’essere una realtà non ancora affermata nell’immaginario collettivo al diventare i Blues Brothers del marketing?

La risposta è semplice: si parte da una necessità precisa. Nel film, Jake ed Elwood hanno un obiettivo ben preciso: salvare l’orfanotrofio dove sono cresciuti. Allo stesso modo, ogni azienda esiste perché c’è un problema da risolvere, un bisogno da soddisfare nella vita delle persone. Se non hai qualcosa di concreto da offrire, è molto probabile che la tua azienda non sopravviva a lungo. E qui entra in gioco il branding: serve a far capire al mondo quale problema risolvi e, soprattutto, perché il tuo modo di farlo è unico.

Come dice Elwood, “non ci resta che fare quello che sappiamo fare meglio”.

Questo vale anche per il branding: deve essere autentico, riflettere ciò che l’azienda sa fare meglio, senza aggiungere fronzoli inutili. Immagina cosa accadrebbe se Jake ed Elwood si presentassero senza occhiali da sole o completi neri: nessuno li riconoscerebbe e la loro magia svanirebbe. Allo stesso modo, senza un’identità visiva o narrativa ben definita, la tua azienda è anonima, invisibile, e nessuno saprà mai in che modo il tuo prodotto o servizio potrebbe fare la differenza.

Nel film, Jake ed Elwood affrontano ostacoli di ogni tipo – dalla polizia alla ex fidanzata di Jake – ma restano fedeli alla loro missione. Allo stesso modo, la gestione del brand deve navigare tra una serie di sfide. Ogni singolo aspetto del brand, dalla visione generale fino all’esperienza del cliente, deve essere coerente con il messaggio che vuoi trasmettere.

Pensiamo agli inseguimenti in auto dei Blues Brothers: la tua azienda è quella macchina, e il brand management è il pilota. Non c’è spazio per errori. Ogni curva presa male potrebbe farti perdere clienti, ma se gestisci tutto con attenzione, la corsa sarà fluida. Alla fine, quando le persone vedranno il tuo logo o sentiranno il tuo nome, devono pensare immediatamente al prodotto o servizio che offri.

Proprio come i Blues Brothers non si arrendono mai, anche costruire un brand è una missione continua. Non si tratta solo di lanciare un logo o una campagna pubblicitaria. È un processo che richiede tempo, attenzione ai dettagli e una visione a lungo termine. Ma con la giusta strategia, la giusta dose di autenticità e una buona dose di creatività, il brand può conquistare il mercato, un cliente alla volta, proprio come Jake ed Elwood conquistano il loro pubblico, inseguimento dopo inseguimento, concerto dopo concerto.

Essere “in missione per conto del brand” non è facile. Ci saranno ostacoli, sfide e momenti in cui la strada sembrerà troppo tortuosa. Ma con la coerenza e l’attenzione ai dettagli, proprio come i Blues Brothers, alla fine sarai in grado di completare la tua missione.

Magari senza inseguimenti in auto, ma con la soddisfazione di aver costruito un brand solido, riconoscibile e vincente.

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